e化診所,用Customer Relationship Management顧客關係管理(CRM)做病患行銷
位在宜蘭的開蘭e化診所,不但讓病患看病全程免等待, 而且運用CRM系統進行醫病關係管理,病患用藥、回診用藥狀況全掌握。
排隊3小時、看診3分鐘,大概是許多人上醫院常有的感想吧。
開業才4年的「開蘭診所」卻一改對傳統診所的印象。不但看診流程簡單,還累積40多萬筆的就診資料、做顧客分析,業績成長超過8倍。
在宜蘭市熱鬧的神農路上,「開蘭診所」的招牌不一樣,除了名稱,還加上網址。
帶著圓框大眼鏡的陳柏瑞,有著東部人一貫的憨厚氣質,雖然穿著白袍,但談話時卻看不到醫生的專業架子。
4年前,陳柏瑞創立了開蘭診所,第一個月的業績只有慘澹的40幾萬,他苦笑著說:「這一帶都是老社區,院所本來就多,居民看病的習慣也很固定。」陳柏瑞必須設法打破這局面,他決定以慢性病患作為目標。「這群人的看診頻率很高、用藥也多、看病已看出心得了,」陳柏瑞仔細分析,找出可以提供差異服務的切入點,「雖然他們對服務很挑,但相對也比較不迷信大醫院。」
10台電腦讓看病全程免等
要提供更禁得起挑剔的服務,陳柏瑞第一步先從簡化看診流程著手,而且要「以病人的角度,重新檢討每個流程」。
陳柏瑞創業前,歷練過健保局、博愛、聖母醫院等單位,累積10年的醫界資歷,很了解病人需求。他分析,大醫院科別眾多,e化系統是各自獨立的工作站,病人拿著單子到不同部門,重複看診、批價、檢查等流程,每一關都要等,不符病人需求,特別是回診頻率高的慢性病人。
為了讓醫令(醫院各工作站間的執行命令傳遞,如掛號站將病人資料傳至醫師的問診間內)傳遞更快速,開蘭把院內10台電腦設計為全功能工作站,讓醫令直接在各電腦傳遞。病人掛完號,就能直接進行一連串的動作,過程中不必抓著單子到處問人、等候。例如同時要看糖尿病、眼科、還要抽血的病人,在糖尿病科問診完後,就可直接跑眼科、到檢驗室抽血,接下來就可以繳費、領藥回家了。
而為了幫客人省時間,開蘭也把病人的藥名、成份與服用方法等,清楚標示在藥袋上,下次病人只要拿著藥袋到藥局,就可以直接領藥回家,節省重覆排隊、掛號、候診的流程。這不僅為病人省時間,也讓藥師有更多時間向病人解釋用藥。「即使病人換院所,也能以藥袋讓新醫師瞭解病情,」陳柏瑞解釋。
此外,開蘭也活用1.8萬筆病患名單與40幾萬筆的就診資料。
登入開蘭的資料庫,可按照病人症狀、看診次數、間隔天數、年齡層、居住地等許多項目,進行資料整理,或以不同的圖形呈現。不僅能讓醫師掌握病人狀況,也能讓自己知道病人分佈在哪、該如何「行銷」等。
陳柏瑞舉例,前陣子流感盛行時,開蘭就從系統裡抓出年齡65歲以上、符合施打資格的病患,提醒他們前來注射疫苗。又如糖尿病患常有眼部併發症,因此不管這些人是否看過眼科,系統也可通知他們前來檢查眼睛。
患有糖尿病的林老先生,過去跑過不少大醫院,也擔心出現併發症,他肯定地說:「開蘭的醫生會很熱心告訴你怎麼服藥,還會主動提醒回診時間到了。」
「資訊化不僅可拉近與病人的關係,也可讓醫師發現過去沒注意到的地方。」陳柏瑞舉例,有些病人就診頻率過長,竟是因為把1個月藥量分兩個月吃,之後便針對這些病人加強用藥指示。
產學合作 省錢e化
除了自己有想法,陳柏瑞也充分利用周遭人脈,用更經濟的方式建置開蘭的電腦系統。過去在醫院資訊室的同事,後來成了他免費的e化顧問,幫他用3萬元搞定企業網站、架構診所的門診系統與軟硬體建置。
同事轉任教職後,也會找學生一起來幫忙。開蘭的網站,便是「蘭陽技術學院」校內比賽第三名的作品。而診所的CRM(顧客關係管理)系統,更拿下全校第二名。陳柏瑞笑說:「我們這樣也算一種產學合作吧。」
度過開業初期的慘澹經營,陳柏瑞活用周遭人脈,一步一腳印為開蘭架設出完整的資訊系統。不僅讓業績成長近10倍,也利用e化簡化看診流程,讓醫生有更多時間服務病人。他總結:「對醫療業來說,資訊化不僅反映流程效率,也決定服務品質。」
撰文-高宜凡 2005年4月 e天下雜誌
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